Perencanaan Strategi Marketing Menggunakan Analisis SWOT: Studi Kasus Brothers Barbershop di Purwokerto

Muhamad Wahyu  Arifudin; Imam Nur Vausi; Raka Athallah  Putra

doi:10.59889/embiss.v3i4.256

Authors

Muhamad Wahyu Arifudin Universitas Amikom Purwokerto
Imam Nur Vausi Universitas Amikom Purwokerto
Raka Athallah Putra Universitas Amikom Purwokerto

DOI:

https://doi.org/10.59889/embiss.v3i4.256

Keywords:

SWOT Analysis, EFAS, IFAS, Marketing Strategy

Abstract

Brothers Barbershop Purwokerto, a hair-cutting service company with 5 years of operation, faces challenges in a competitive and dynamic industry. To sustain and grow in the market, an effective marketing strategy is crucial. This study develops a marketing strategy plan using SWOT analysis, IFAS, and EFAS analysis to determine the strategic positioning. The marketing strategy is planned using the SWOT matrix based on information gathered through observation, interviews, and literature study. The competitive position of Brothers Barbershop Purwokerto lies in Quadrant I with coordinates (2.73; 2.58), indicating an aggressive position. This signifies the company's strength in facing significant challenges. The recommended strategy is a growth strategy, leveraging and further improving advantageous internal conditions to maintain a strong position

Downloads

Download data is not yet available.

References

Anissa Mayang. (2020). Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran (Studi Kasus di Kantor Pos Kota Magelang 56100)

Abdul Aziz. diwawancarai oleh Raka Athallah. April (2023). Pengalaman Di Barbershop Brothers.

Afrianti, N., & Setiawan, B. (2021). Analisis SWOT dan Strategi Pengembangan Pariwisata Kabupaten Banyuwangi. Jurnal Pariwisata Terapan, 4(1), 33-43.

Friska Andriani1, Nurul, N,T,,Siti, N,, Sylvia, O,, Annie M,, (2021). Penerapan Analisis Swot Terhadap Penentuan Strategi Penasaran. Jurnal Pendidikan Tembusai 5 No 2 (2021)

Imam Nur Vausi. diwawacarai oleh Raka Athallah. April (2023). wawancara kepada customer.

Jack Welch. (1991) The Heart of Management: Tips and Tactics for Managing a Winning Team: CEO General Electric

Mashuri, Dwi Nurjannah. “Analisis Swot Sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing”. Jurnal Perbankan Syariah 01 No.1;97-112 (2020).

Nunung Bayu Aji. “Analisis Swot Daya Saing Sekolah : Studi Kasus Di Sebuah SMA Swasta Di Kota TANGERANG”. Jurnal Operations Excellence 10 No 01 (2018).

Prasetiono, W., & Maulana, A. (2020). Analisis SWOT pada UMKM Batik Tulis di Kota Pekalongan. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 7(2), 122-131.

Rachmawati, S., & Astuti, Y. (2020). Analisis SWOT dan AHP pada Pendidikan Vokasi di Politeknik Negeri Malang. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 26(2), 165-173.

Sari, R. N., & Kusuma, H. (2019). Analisis SWOT dalam Pengembangan Bisnis Pada Usaha Kecil Menengah (UKM) di Indonesia. Jurnal Ilmiah Manajemen, 7(2), 47-55.

Safitri, D. A., & Ramadhani, N. F. (2021). Analisis SWOT pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Batik di Kecamatan Banyumanik Semarang. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia (JMBI), 8(1), 1-14.

Suryatman. “Perencanaan Strategi Pemasaran Dengan Analisis SWOT Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Sepatu ADIDAS Di PT. PANARUB INDUSTRY” . Journal of Manufacturing 06 No.01 (2021).

Zhafran Ghani Al Rafisqy. (2023). Contoh Analisis SWOT | Lengkap Pengertian, Tujuan, Manfaat, dan Cara Membuatnya. https://ekspektasia.com/contoh-analisis-swot/